现代化企业产品创新是建立在产品整体概念基础上的，从单个项目看，它表现为产品谋求技术参数质和量的突破与提高，包括新产品开发和老产品的改进，从整体角度考察，它贯穿产品构思、设计、试制、营销全过程，是功能创新、形式创新、服务创新多维交织的组合创新。产品创新是一个以“事件”为整体考量的系统设计过程，而不是单一物的或某一环节的创新。
产品创新分为五个层面：
第一层是表层性创新，主要是在外观上进行美化再设计；
第二层是沿袭性创新，即对前一代产品进行优化升级设计；
第三层为渐近式创新，即对产品的功能进行完善，让产品易用、有价值；
第四层为机会性创新，对已有的产品在原有设计的基础上进行重新定位，寻找新的功能价值；
第五层为根本性创新，即市场完全没有，是从无到有的创新方式，这个要依靠科技创新。创造的价值也逐渐提高，创新程度和价值含量必然导致产品之间的差异化。
产品创新的目的之一就是通过不间断的创新行为，让企业在消费者心目中建立独特的价值感，从而满足不同层次消费者在内心需求层面上的成长需求，建立品牌忠诚度。 联系我时，请说是在创大侠看到的，谢谢！
